成立刚满半年的百度文学近日陷入谣言和传闻中。先是6月初，科技媒体上出现传闻，百度文学将要出售给阅文集团，预计双方的谈判会在8月左右出结果；而后，新一代财经商业新闻网站“界面”爆出，百度文学要强行罢免百度文学CEO刘丰，继任者是因版权官司一度和百度势同水火的网络红人“一毛不拔大师”，有人分析称，此次强行空降，是为掌趣游戏入主百度文学铺路……对于前一个传闻，百度很快进行辟谣，发表声明称，“从未与腾讯文学、阅文集团接触并谈判投资议题，网上相关新闻严重失实。”而对于后一个传闻，时至今日百度文学暂未进行回应。
有人说，谣言是遥遥领先的预言。是的，苍蝇不叮无缝的蛋，到底是预言，还是空穴来风，蒙彼利埃球员在社交媒体分享冬训经历我们暂时先不判断，先来探究下百度文学，看看它到底怎么了？
雄心勃勃的百度文学未获得快速突破
百度文学成立于2014年11月27日，它囊括了“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等品牌，整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频以及91无线等百度系资源的支持，发布之时它在现场签约了游戏、影视等多家合作伙伴。在成立的发布会上百度文学以“跨界破局”为主题，希望借此宣告它变革的形象和决心；时任百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛发表讲话称，百度文学是百度互联网娱乐产业链上的重要一环。
经过整合之后，百度文学的表现究竟如何？一组数据可以显示它的发展情况，据Analysys易观智库发布的《移动阅读中国市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示：掌阅iReader在2015年第一季度中国移动市场份额中（安卓）占比26.bwin必赢官网4％，紧随其后的是17.9％的QQ阅读、10.2％的塔读文学，具有百度背景的熊猫看书仅占9.6％。
与此同时，速途研究院分析师团队通过Alexa公布出的网站信息以及各网站作品和作者影响力等综合数据统计，得到2015年第一季度PC端小说网站综合排名。入榜的网站依次是：起点中文网、晋江文学城、创世中文网、17K小说网、网易云阅读、纵横中文网、言情小说吧、潇湘书院、小说阅读网、逐浪文学、红袖添香、塔读文学、磨铁中文网、看书网、3G书城、榕树下、天下书盟。在这17个网站中，具有百度文学背景的仅有一个——纵横中文网。另外，在网络小说作家TOP 10排行榜中，百度文学入围TOP 10排行榜的也仅有一位——“梦入神机”。
入口阅读用户规模偏小、热门作家偏少，这样的“流量入口+优质资源”规模，不仅让百度文学用户数量和粘度难以获得突破，而且还让后续的版权运营以及粉丝经济运营带来了阻碍。
大格局难破腾讯、阿里
中国网络文学市场不仅规模较大，而且增速也很快。据速途研究院数据显示，2012年国内网络文学市场规模仅为27.7亿元，2013年达到46.3亿元，环比上涨67.1%；2014年国内网络文学市场规模达到了56亿元，相比于2013年上涨了21.0%，而随着全民阅读时代的到来，巨头们的纷纷发力，以及对于盈利模式的积极探索，预计2015年国内的网络文学市场规模可达70亿元，环比上涨25%。
然而在格局上，尽管之前存在着百度、腾讯、盛大三家争霸，但随着腾讯以50亿元价格将盛大文学收入囊中，成立阅读集团，这一格局随即被打破。腾讯系的阅文集团，无论是在内容和产品的数量、质量、人气、影响力还是价值上，都已经取得行业市场份额的绝对领先，成为目前全球最大、最全、最具实力的网络文学平台。从阅文集团官网介绍以及其蒙彼利埃球员在社交媒体分享冬训经历他网站的文章中，便可得以一窥：
内容上，阅文集团涵盖了网络文学、传统出版物电子版等主要电子阅读产品，形成了跨越传统互联网、移动互联网的完整产品矩阵，全面覆盖文学、社科、教育、时尚等主流内容题材，满足全国用户阅读主流需求。目前拥有的作品总数近200万部，其中版权作品近30万部，作品数量占行业90%以上。
作者队伍上，网络大神级作者90%以上来自阅文集团；网络TOP10作家100%、TOP50作家90%选择在阅文集团的平台上发布作品；2014网络文学作家富豪榜TOP20中，阅文集团的作家占据了15席；莫言、韩寒等200多位知名传统作家、社会名人的作品在阅文集团发布。
上半年阅文集团电子稿酬发放近4亿，也创下了中国网络文学的全新高度。另外，7亿元级票房的改编电影、5000万月流水改编手游、1000多万的单部作品周边销售、500万册的实体图书和300万册的漫画销量……
除了旗下收购的图书出版品牌和数字发行、音频听书品牌之外，还与2000余家出版社、图书公司达成合作，引入的图书数字版覆盖200多个主要图书分类。
这几个90％以及其他数据等于是把百度的命脉硬生生地按住了。为什么这么讲？主要是在网络文学领域，内容为王。作为三大巨头之一，尽管百度拥有很强的渠道优势，并且作为互联网入口的搜索引擎是市场霸主，但在网络文学领域，对内容的依赖程度极高，就算再怎么倒流量，如果没有精品作者，都很难吸引读者的眼球，保证其用户规模和粘性。而未来是IP为王的时代，网络文学为核心，以此为基础可以建立包括动漫、游戏、影视以及周边产品在内的完整产业生态圈。腾讯副总裁程武说过，“任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。”腾讯本来就拥有最大的用户群，现在又囊括了最大的内容、最好的内容，再加上内容到娱乐消费的完美生态布局，腾讯想不赢都很难，尤其是版权意义越来越被重视的今天。
此时，另一大体量的玩家也进入了网络文学领域。2015年5月26日，阿里巴巴在北京召开发布会，宣布成立阿里文学。阿里文学和新浪阅读、塔读文学和长江传媒达成合作，以网络文学为重点，布局移动阅读市场。阿里文学总编辑周运表示，将动用九游游戏、新浪微博、阿里影业和阿里妈妈等资源帮助这些内容IP实现商业化。阿里文学作为刚进入网络文学的玩家，但实际却是阿里数字IP布局的最后一环。背后是其阿里硕大的布局：光线传媒、华谊兄弟、淘宝阅读、依托金融产品娱乐宝的娱乐打造体系，以及最大的播放平台优酷（优酷是阿里战略投资和合伙伙伴）、传播渠道微博等。
阿里电子商务的属性，再加上阿里控股伙伴公司丰富的下游版权衍生渠道，让其更加看准“合作”二字。也的确是这样，阿里文学不强调份额和资源，它更加强调思考未来，其成立时称，将在内容合作上采取开放和务实的策略，不强调绝对控制版权，提倡版权共享，不要求掌控IP产业链的所有环节，愿意拿出资源与合作伙伴共享收益，而不论其合作伙伴是来自于一个人，还是某家公司。这无疑是另辟蹊径，因为腾讯系的阅文集团虽然获得了领先的地位，但网络文学的市场太大，腾讯不可能垄断所有内容产业，所以阿里这个切入的点选的很好。阿里通过“买卖”创造规则，将巨大的淘宝商业系统与文学、文学衍生品（影视、游戏、动漫等）结合起来的新商业模式，值得期待。
而另一隐形巨头小米虽然没有涉足网络文学，但其以阅读服务商的形式，通过“多看”APP切入文学市场。
……
随着这些互联网巨头纷纷布局网络文学，给产业带来了更广阔的发展前景，无疑也给网络文学市场带来了更大的挑战和竞争，而百度从去年成立百度文学之后，就再也没有什么大动作，估计很难从中脱颖而出。
移动阅读时代 百度缺乏精准大数据和社交基因
从优势上来看，百度拥有搜索引擎和百度贴吧，控制着流量的入口，可以以较小的成本推广文学内容，按理说比其他巨头更加适合做网络文学。但有入口，不一定就能圈得住用户。一方面是网文呈现爆发式增长，另一方面则随着移动阅读用户越来越多，用户已经不再满足内容的阅读需求，而对个性化阅读和社交产生了刚需。
首当其“需”的就是个性化阅读。面对海量信息，用户非常希望看到自己想看或需要的内容。尽管百度在大数据方面有所积累，但却没有阿里巴巴的规模和那样的精准。如今的时代可以说没人不淘宝，而淘宝背后的数据是非常可怕的，为什么这么说？你买了进口牛奶、买了各种水果和坚果……这些行为的背后，就让阿里知道你喜欢什么，不喜欢什么；再加上收购的高德地图，就能明白你生活的区域经济情况，这可是一个全面的360°数据。你买了烹饪设备，阿里文学给你推荐个饮食大全；你若买了相机，阿里文学给你推荐个经典摄影技巧；你若买各种健康食品，阿里文学给你推荐个生活保健类的书籍……当然有人或许会反驳，百度大数据也有很多优势，比如用户搜索行为等，但有一点百度比不上——淘宝用户就是来花钱的，而百度可以说大部分人都是去搜索盗版小说的，因此，淘宝+支付宝这种组合在网络文学消费上一定会比百度带来更大的拉动。
其次则是社交，社交的属性很重要。高尔基说：“读书，就是在与许多高尚的人交谈。”阅读表面上是一种个人行为，但实质上是一种社交行为，这种社交不仅与作者社交，也是与每个人社交。是的，社交不仅能让作者跟用户更好的互动，指导内容更好地创作和产生；还能让用户和用户之间大规模聚集、相互影响，形成稳定的社群，从而扩大作品本身以及衍生品的价值。而腾讯在社交方面拥有天生的优势，手机QQ和微信数十亿级规模不谈，QQ群和微信群更利于讨论、分享和组织。尽管百度贴吧也是一个天然的社群聚集地，交流上也比较方便，但人与人之间并没有那么紧密，也不利于进一步交流和分享，更重要的是，有些贴吧还成了盗版内容（提供盗版帖、盗版内容下载等）聚集地，这注定百度贴吧容易成为行业的破坏者，很难成为建设者，这又无疑分散了百度的社交属性。综合来看，尽管目前市面上的移动阅读应用，社交化功能都仍处于起步阶段，但在满足用户的社会认同感以及基于兴趣的二次传播和分享上，百度的发展前景不如腾讯大。
除此之外，网络上有篇《腾讯密谈收购百度文学 网文江湖大一统？》的文章，还指出了百度自身的一些问题：
一是团队原因。简单的说，就是百度文学一直缺一个吴文辉。包括最开始的原纵横副总经理段伟，和后来的看书网CEO阮谦，再到现在的刘丰，最终都没能在百度证明自己。整个团队的合力，也显得不足。“他们各个部门都有自己的想法”，上述人士表示。
二是在百度体系中的分量不够。视频方面，只有爱奇艺一个百度系资源，并且爱奇艺自主性很强，双方合作也不多。游戏方面百度则是以分发为主，并没有太多内容需求。这就导致百度文学的IP基本都是和百度系之外的公司合作。所以对百度的整个体系来说，文学的影响非常有限。
三是自身考量。百度想出售文学业务的原因是，和预想结果有所出入。据说百度给分公司一亿的预算基本消耗，集团方面觉得继续追加的意义不是很大。另外原来分管游戏和文学的副总裁张东晨也在今年离职了。
这样的爆料虽然不知真假，但多多少少也指出了当中确实是存在一些问题。
结束语：
曾有人这么评论百度文学，“内容团队需要长时间精心培育，很大程度上靠人；而百度靠搜索技术，计费排名起家，技术性基因明显。技术能力不仅不足以切入具体的内容生产环节，两者基因还存在显然冲突，况且当前百度的主战场应该在移动互联网入口，如果把精力放到内容建设上，只能说百度决策层有问题。”就笔者来看，从趋势和重要性，中国大脑、车联网、人工智能，这些高大上的领域似乎更对百度的胃口，娱乐、文学？似乎得靠边站站。
树欲静而风不止，在这么多因素促使下，难怪百度文学会陷入各种传闻中。只是在拨开这些传闻，百度文学将如何面对存在的问题，其未来又将何去何从？令人值得关注和深思。
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